Roles de Las Sub Marcas y Marcas Estratégicas

Roles de las sub-marcas

• Las diversas funciones que cumple una marca con relación al sistema jerárquico de marcas al que pertenece. Los más comunes son: las sub-marcas, las marcas principales.

Marca Estratégica

• Todas las marcas son estratégicas, sin duda. Y todo el mundo se refiere a su marca bajo la denominación de estratégica.
• Algunas marcas son consideradas estratégicas dentro del sistema y en consecuencia, reciben un trato especial dentro de la gestión de marcas.

Sub Marcas

• Sub-marcas desarrolladas en respuesta a la competencia del mercado. Surgen para desviar la presión ejercida por aquellas marcas ajenas que traten de arrebatarle su posicionamiento privilegiado a una marca fuerte y evitar así que ésta se vea obligada a modificar su enfoque.

Marca Monolítica

• Modelo de estructura comercial que unifica todas las divisiones, productos o servicios de una compañía bajo una única marca matriz que establece su personalidad diferencial a modo de valor añadido. La adopción de este enfoque global permite un ahorro en inversión publicitaria, pero puede acarrear problemas de underbranding. Conlleva también un riesgo de “contagio”: en el caso de que una de las unidades de negocio se viera desprestigiada, la reputación de toda la gama de productos o servicios acusaría un deterioro automático. Algún de ejemplo de marca monolítica o marca paraguas son P&G, Unilever o Kellogg´s entre otras.

Monograma

• Acrónimo en el que las diversas iniciales que representan el nombre de marca se superponen integrándose en una composición que bordea la abstracción (Isótipo)

¿Qué es manual de identidad corporativa?

• Guía de estilo que establece la política a seguir en la aplicación de una identidad visual, de cara a unificar todas sus futuras expresiones. Este documento, cuya redacción debe realizarse en colaboración con el diseñador responsable, recogerá en primer lugar una descripción escrita y razonada de los elementos gráficos con cada una de sus variaciones posibles en forma, color, tamaño... acompañadas por sus respectivos ejemplos gráficos. A continuación se establecerán las normas para el empleo de la marca gráfica, los colores corporativos, la tipografía, posibles materiales, en cualquier soporte, interno o externo.

https://www.youtube.com/watch?v=YJ0NikEqOiI

Actividad

Genera una marca matriz y una sub marca

• Genera una competencia entre marcas