AMERICAN WOMEN

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• Fue el juego de fútbol más visto en la historia de Estados Unidos: 25,4 millones de personas sintonizaron la cadena Fox para presenciar cómo el equipo femenino del país derrotaba al de Japón y ganaba así la Copa Mundial.

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• Aun así, la cadena Fox apenas obtuvo ingresos por 17 millones de dólares en anuncios de patrocinadores corporativos; una gota en comparación con los 529 millones que se embolsó ESPN por la Copa del Mundo masculina que se celebró en Brasil.

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• La gran ganadora, sin embargo, sería la marca Nike, rival de Adidas, que viste a la selección femenina estadounidense. Según una encuesta de la firma Amobee, citada por Fortune, Nike fue la marca más citada en tuits previos a la final del campeonato femenino y su presencia en las redes sociales fue superior a la de cualquier otra marca

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• Sin embargo, la brecha entre los sexos comienza a cerrarse un poco. La FIFA anunció que incluirá equipos femeninos en sus populares videojuegos a partir de la edición 2016. Y este año Nike vendió por primera vez en tallas masculinas las camisetas del equipo femenino de fútbol, algo que viene sucediendo a la inversa desde hace mucho tiempo.

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• Durante y tras la celebración de la Final del Mundial de Canadá, Nike comenzó a recoger los frutos de su estrategia. Así, más de 26.000 tweets se emitieron relacionados con Nike durante toda la final y más de 10.000 tweets llevaban el hashtag de Nike, #NoMaybes. Por contra, en el mismo periodo de tiempo, las referencias a adidas en relación al Mundial apenas alcanzaban los 2.400 tweets.