PUBLICIDAD DE CIGARROS Y LICOR

HiStoria de la publicidAD DEL TABACO

• James Bonsak patentó la maquina de hacer cigarrillos capaz de fabricar 100.000 cigarros en 1880
• En 1924 Philip Morris anuncia los cigarrillos Marlboro como tabaco para mujeres

Estrategias de posicionamiento iniciales

• 1. Repartieron gratuitamente a los soldados 2. La publicidad y el marketing

Objetivos de las campañas

• La publicidad del tabaco tiene como objetivo convencer al comprador potencial de las bondades del tabaco, haciéndole creer que compra valores, ilusiones, belleza, juventud y aventuras.
• El objetivo final es movilizar sentimientos, emociones y valores.

Técnicas de marketing utilizadas

• El tabaco usa técnicas cercanas a lo subliminal, de modo que el mensaje pasa desapercibido para los sentidos.

TÉCNICAS DE MARKETING UTILIZADAS

• Invertir cada año millones de dólares en el patrocinio de acontecimientos deportivos en todo el mundo.

Las industrias tabaqueras

• Tratan de inducir a fumar a niños y adolescentes, que son los que van a reemplazar a los fumadores adultos que mueren por causas del tabaquismo.
• Las prohibiciones totales o parciales de la publicidad sobre tabaco, hacen que ellos busquen nuevas maneras de darse a conocer por ejemplo las publicidades indirectas

rEGLAMENTO SOBRE CONTROL DE LA PUBLICIDAD

lIMITACIONES EN LA PUBLICIDAD

• Información debe ser verídica y comprobable
• Se prohibe en periódicos, radio y televisión
• Las marcas no pueden utilizar la imagen figuras públicas ni menores de edad
• Debe ser aprobada por el Consejo de Control de Propaganda de Cigarrillos

rEGLAMENTO SOBRE REGULACIÓN Y CONTROL

Es prohibida la propaganda que:

• Efectos de sonido el acto de ingerir bebidas alcohólicas
• Imágenes de satisfacción
• Mencionar los efectos estimulantes
• La utilización de figuras públicas, símbolos y música folclórica

es prohibida la propaganda en:

• En los periódicos, radio y televisión
• En los establecimientos o instalaciones destinados a la práctica de los deportes