L'écriture web
Published on Dec 09, 2015
No Description
MORE DECKS TO EXPLORE
PRESENTATION OUTLINE
L'écriture web
Photo by Stian Eikeland
Ce qui influence
- Design du site
- Contenu du site
- Objectif de l'internaute : précision ou hasard ?
Photo by Pink Sherbet Photography
La lecture web
- Lecture diagonale en "Z"
- Focus sur les infos pertinentes
- Banner blindness
- Scanning : 80%
- Lecture : 20%
Photo by whisperwolf
Eye Tracking
Chemin de lecture sur une page web
Les bonnes pratiques de l’écriture web
Ecrire pour le lecteur et pour Google
Photo by Curtis Gregory Perry
Ecrire pour l'internaute
- Analyse des besoins et du comportement
- Story telling : rendre le contenu émotionnel/affectif
- Mettre en avant les mots clés/titres
- Scanning des mots importants par le cerveau : carewords
- Eviter le jargon technique ou trop spécifique à un secteur
Photo by ceciuy
LA PYRAMIDE INVERSÉE DE L'ÉCRITURE WEB
- Accroche : Contenu important
- Corps du texte : développement du sujet
- Détails accessoires : infos pratiques, lien, sources
Photo by vl8189
Règle des 5 W & 1H
- What : que s'est-il passé ?
- Who : qui est impliqué ?
- When & Where : où et quand cela s'est-il produit ?
- Why : pourquoi ?
- How : comment ?
Photo by ginnerobot
De l'importance du visuel
Nous sommes dans l'ère du contenu web. La vidéo et l'image sont reines des contenus et elles représentent les premiers éléments sur lesquels un internaute va se tourner en arrivant sur votre page.
Les infographies, graphismes et photos permettent de capturer l'attention du lecteur.
Les infographies, graphismes et photos permettent de capturer l'attention du lecteur.
Photo by BANAMINE
Un site épuré : la surcharge d'éléments tue le contenu
Photo by Nick Fuentes
Si le contenu prend trop de place,
c'est vite le bazar. On s'y perd et on a pas envie de rester longtemps sur une page aussi confuse car ça fatigue les yeux et donc l'esprit. C'est aussi valable pour les présentations.
Photo by sindesign
Le call-to-action : impliquer le lecteur
Dans l'écriture web, le concept de call-to-action est simple. Conclure un article par une question pour engager la conversation, suggérer à l'internaute de partager l'article s'il l'a aimé, lui proposer du contenu similaire, etc...
Photo by daryl.williams
La ligne de flottaison :
limite imaginaire du contenu important
La ligne de flottaison correspond à la moitié visible de votre page web. Pour voir le contenu situé en dessous de cette ligne, l'internaute devra faire défiler la page.
Il est impératif que le contenu accrocheur soit situé au dessus de cette ligne afin de ne pas perdre l'internaute.
Il est impératif que le contenu accrocheur soit situé au dessus de cette ligne afin de ne pas perdre l'internaute.
Photo by Johnny Shaw
L'ogre Google
- 91% de part de marché en France
- 67% aux USA
- 30 trillions de documents référencés (30 000 milliards)
- Plus de 100 milliards de requête chaque mois dont 15% de nouvelles
- Google crawle 20 milliards de page chaque jour
Photo by Stéfan
Les algorithmes
- Panda (2011) : Pénalisation du contenu dupliqué
- Objectif : faire disparaître les fermes à contenu
- Penguin (2012) : Pénalisation de l'achat de liens
- Objectif : Encourager le netlinking de qualité
Photo by oggin
Critères importants pour le RÉFÉRENCEMENT
- Mots-clés au champ sémantique varié
- Hiérarchie des informations avec les balises HTML
- Bons liens entrants
Photo by Search Influence
Adapter l'écriture au support
- Newsletter : visuel attractifs & mots-clés percutants
- Blog : bonne narration et visuels de qualité
- Réseaux sociaux : contenu concis et pertinent
- Application mobile : information immédiate
- Site web/e-commerce : Navigation fluide, recherche d'info facile
Photo by minifig
