PLANEJAMENTO

"É algo que fazemos antes de agir, isto é, antes da tomada de decisão"

Evitar ações incorretas e reduzir a frequência de fracassos ao se explorar oportunidades

Planejamento exige criatividade

Planejamento Estratégico

É o planejamento global da empresa. Estabelece os objetivos empresariais e missão

Planejamento Tático

É específico por departamento da empresa e é orientado pelo planejamento estratégico. Compreende os planejamentos financeiro, de recursos humanos, industrial e de marketing

Planejamento Operacional

Atividades detalhadas dos níveis táticos: planejamento de pesquisa, produtos, comercial/vendas, distribuição, atendimento ao consumidor e comunicação.

Plano de Comunicação

Levantamento de informações

Análise situacional

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• Problema Social;
• Sociocultural;
• Tecnológica;
• Ambiente Religioso;
• Político Legal;

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• Demanda;
• Comunicação Brasil;
• Comunicação Mundo

Análise SWOT

Forças e Fraquezas

Oportunidades e Ameaças

Objetivo de Comunicação

Posicionamento

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• Atributo;
• Benefícios;
• Pela mente ou lembrança;
• Por categoria;
• Por aplicação ou uso;

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• Por usuário;
• Por concorrente;
• Por valor;
• Por foco;
• Por escala

Tema

Estratégia

Tipos de Campanha

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• Institucional;
• Propaganda;
• Guarda-chuva;
• Promoção;

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• Incentivo;
• Promoção de vendas;
• Cooperada

Plano de ação + mídia

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