MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

¿QUÉ ES?

• La mezcla de mercadotecnia es un conjunto de variables que generan una buena estrategia de mercado, consiguen satisfacer al cliente y le permiten a una empresa alcanzar sus objetivos comerciales. Asimismo, la combinación de estos factores propicia la relación entre los consumidores y las compañías, a la vez que incrementa la venta de sus ofertas.

IMPORTANCIA

• Gracias a esta técnica, las organizaciones pueden optimizar aquellas áreas de oportunidad, en las que se presentan deficiencias, ya sea para mejorar el producto, ofrecer precios más competitivos, cambiar el formato de venta o escoger otros espacios para hacer promoción.

4 elementos de la mezcla de mercadotecnia

• Producto La primera variable de la mezcla de mercadotecnia es el producto, es decir, la oferta concreta que muestras en el mercado. Esta puede ser una mercancía física o un servicio. Desde el enfoque de la mercadotecnia, este concepto abarca todos los elementos que inciden en la forma en que tus clientes perciben tu oferta. Para mejorarla, es importante revisar estos factores y modificarlos con el fin de atraer nuevos públicos y mantener fieles a tus consumidores.

PRECIO

• De forma complementaria, el producto se acompaña de un precio, el cual determina el coste que un consumidor deberá pagar para adquirir tu oferta. Este aspecto establece las posibilidades de venta de un producto. Por ejemplo, si una mercancía es muy cara, es probable que no tenga un gran volumen de venta o se considere como producto de lujo. Por el contrario, si es económico, llegará a una mayor audiencia y se dirigirá a un público diferente.

PLAZA

• Este elemento no solo es fundamental a la hora de vender, sino también en los procesos de producción y publicidad. Piénsalo así: vas a ofrecer alimentos del mar en medio de una ciudad sin costa. Para ello, tendrás que pensar cómo venderlos a tu público: tal vez tengas que garantizarles de cierta manera que es seguro de consumirlos e invitarlos a probarlos en tu local.

PROMOCIÓN

• Este factor tiene que ver con todas las estrategias que están detrás de la comunicación de una oferta dirigida al consumidor. Una oferta que no es promocionada corre el riesgo de quedar en el olvido. Sin embargo, esto no significa necesariamente que tengas que poner un anuncio en la calle y entregar folletos informativos. Por ejemplo, las estrategias digitales son indispensables para promocionar a una marca en la actualidad. Tal es el caso de la publicidad pagada en redes sociales o bien las tácticas de tráfico orgánico, como los blogs.
  

CONCLUSIÓN

• En conclusión, una óptima combinación de estos elementos permite a las empresas posicionarse en el mercado y diferenciarse de la competencia. La atención a cada uno de estos aspectos es fundamental para desarrollar estrategias efectivas que no solo atraen clientes, sino que también fomentan la lealtad a la marca y garantizan el crecimiento sostenible del negocio. La mezcla de la mercadotecnia es, por tanto, una herramienta indispensable que todo profesional debe dominar para lograr el éxito en el competitivo mundo del marketing.