Herkenbaar, betrokken, integer, effectief, open blik, samenhang, transparant, versterking en diversiteit, verbinding onderwijs en ondernemers, creativiteit en alertheid, loslaten, ruimte voor betrokkenheid, ideeën en innovatie, serieus gesprekspartner voor ondernemers, ouderen, jongeren, inwoners, verenigingen.
Van verzorgingsstaat tot participantensamenleving, schaalvergroting en maatwerk, 24/7-samenleving in relatie tot technologische ontwikkelingen, veranderde bevolking, duurzaamheid, netwerksamenleving.