Juan Valdez
Published on Nov 19, 2015
No Description
MORE DECKS TO EXPLORE
PRESENTATION OUTLINE
Juan Valdez
Juan Valdez
En 2002, la Federación Nacional de Cafeteros lanzó la franquicia de tiendas de café Juan Valdez. Tiene más de 200 locales en Colombia y otros países de América, Europa y Asia.
Juan Valdez es un personaje colombiano de la FNC
creado con el fin de representar a los más de 500mil cafeteros colombianos.
Photo by 100% Café de Colombia
Misión :Lograr un modelo de negocio que genere una experiencia relevante y única alrededor del Café Premium de los caficultores colombianos.
Visión: Ser la cadena de tiendas especializadas en café de Colombia y la mayor generadora de valor para la identidad de marca del café premium de los cafeteros colombianos.
Valores
• Compromiso
• Creatividad
• Transparencia
• Pro actividad
• Flexibilidad
• Positivismo
Juan Valdez tiene tiendas en 14 países y en Bogotá cuenta con aproximadamente 65 tiendas
DOFA
Photo by kevin dooley
Untitled Slide
Untitled Slide
Untitled Slide
Untitled Slide
PLAN DE COMUNICACIÓN EXTERNA
Photo by Robert S. Donovan
OBJETIVO:
Lanzar al mercado un producto nuevo: Granizado de café, el cual genere en los clientes apropiación de la marca.
PUBLICO OBJETIVO
¿Que ofrecer?
Granizado de café: Producto delicioso y refrescante a base de cafe, hielo y lácteo que brinde una experiencia diferente y única a los sentidos.
Un producto que lleva el sello personal de Juan Valdez, como lo es su riqueza y aroma característico del café colombiano. Calidad superior y sabor inigualable.
Hombres y mujeres entre las edades de 20 a 50 años, entre estratos 4 al 6 que poseen un alto nivel educativo.En términos de estilos de vida los clientes son principalmente estudiantes y ejecutivos que les gusta probar cosas nuevas y perciben a Juan Valdez como parte de Colombia además extranjeros que deseen disfrutar de un excelente café colombiano.
¿Donde encontrarlo?
Puntos de venta Café juan valdez, supermercados autorizados.
EL MENSAJE
"Estamos lanzando una nueva linea de producto: el GRANIZADO"
"A Juan Valdez llega una nueva experiencia de sabor, una bebida que refrescara hasta los días más sofocantes, combinando el mejor sabor del café con la frescura del granizado"
LA ESTRATEGIA
CLIENTES
La idea es que los consumidores entiendan, valoren y aprecien el Café Premium Colombiano. Nos basamos en el origen de nuestro café con el fin que las personas comprendan un poco más de donde proviene lo que consumen a la vez que conocen la inmensa diversidad geográfica y cultural de Colombia.
Crear un Granizado de Café Premium; Lo primero que se hará es darle mucha fuerza a la autenticidad de la marca, para esto nos apoyaremos en la nueva plataforma de comunicación que se titula “Nuestro Origen Se Vive En Cada Taza”
Untitled Slide
Incluyendo en los puntos de venta:
- Decoración que le hable y explique a nuestros clientes, de una forma muy amigable a través de imágenes de granizados y aroma de café Premium como esta gran fusión puede “crear un mar de tradición en su boca”
Granizados + café Premium
Fusión = “crear un mar de tradición en su boca”
Medios
Celebridades, bonos de obsequio e invitación a para participar en redes sociales (#).
Proveedores:
Neveras donde se exibirá el granizado premium
LAS ACCIONES
TACTICAS
Publicidad
- Pantallas en centros comerciales y puntos de venta.
- Hashtag #SOYGRANIZADOPREMIUM en redes sociales.
- Reparticion de volantes en puntos de venta independientes
ONLINE
-Banner
-Link de encuesta
EL CRONOGRAMA
Untitled Slide
MEDICIÓN
Untitled Slide
- Encuesta digital que evaluara el grado de satisfacción que tuvieron los clientes
- Bono de 10% de descuento.
Photo by Leo Reynolds
