HEINEKEN

VENTAJAS

• El envase es amigable con el medio ambiente.
• Sabor reconocido por expertos.
• Una presentación ergonómica.
• Una presentación ergonómica que la hace ligera y fácil de agarrar.
• Cantidad de alcohol adecuada para un sabor suave y fresco (5% vol.).

DESVENTAJAS

• El envase es más frágil.
• Gran cantidad de levadura.
• Un precio elevado.
• No hay mucha variedad de presentaciones.
• No cuenta con presentaciones light.

La cerveza se encuentra en la etapa de madurez ya que muchas personas lo consumen alrededor del mundo, teniendo un repunte durante la UEFA CHAMPIONS LEAGUE.

Oferta de valor del cliente

• Sabor, calidad, eventos deportivos, promociones y premios

nombre de la marca: Heineken

empaque: botella de vidrio y tapa de corcholata

Diseño: delgada y alargada color verde

Características: la botella es más pequeña con el mismo color, se mantiene el mismo sabor y color de la cerveza.

Materiales para la producción

• cebada
• agua
• lúpulo
• levadura
• vidrio

Servicio posterior a la venta:

• Después de haber comprado un paquete de 8 cervezas en una tienda comercial se le da al cliente una USB con la forma de la cerveza de botella.

Apoyo para el producto: patrocinio de eventos deportivos,publicidad externa reconocida como de las mejores en el mundo

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• La nueva presentación del envase es pequeña y está hecho con material reciclado para ayudar al medio ambiente.

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• Se eliminó cierta cantidad de levadura y el envase es más pequeño.

¿Sería más fácil de fabricar?

• No, el proceso es el mismo solo usando menos materiales y reciclando el material para el envase, y en el sabor mejoramos el proceso de cebada para que tuviera más alcohol pero conservando su sabor.

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• El costo por el nuevo producto sería el mismo.

¿Si este producto estuviera disponible en el mercado, lo comprarías?

Sí, porque me está ofreciendo una mejor calidad de producto, aparte un envase que ayuda al medio ambiente.

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Actualmente nos encontramos en la fase de la introducción del ciclo de vida del producto, ya que esta marca es conocida mundialmente y esta muy posicionada, esto nos trae ventaja para el nuevo producto que desarrollamos, ya que el prestigio de la marca ya esta y al lanzar este producto sera mas sencillo el darlo a conocer a los consumidores.

¿Han cambiado en algo las ventajas y desventajas del producto original?

Sí, ya que factores muy marcados en desventajas los pudimos mejorar, como la presentación, la formula de la cerveza y algo muy importante es que nos convertimos en una empresa con un segmento diferenciados, ya que creamos cervezas para satisfacer las necesidades de diferentes tipos de consumidores. En ventajas por ende pudimos mejorar y cambiar las ventajas que teníamos y mejorarlas, pudimos aumentar el valor de las fortalezas de la empresa atacando las áreas de oportunidad de la empresa.

En el nuevo producto existen nuevas desventajas, ya que para todo tienen que salir diversos puntos negativos, pero con una buena planeación estratégica se pueden atacar y poder hacer eficaz a la empresa,. Un punto negativo que se pudiera añadir a esta lista es la posición en el mercado de los nuevos productos que se lanzaran en el mercado. Es por eso que con el reconocimiento que ya tiene la marca se pretende llegar a los consumidores para que prueben los nuevos productos.