Evidencia 1

Piensa y elige 5 empresas que pueden utilizar este artículo para realizar una investigación de mercados. Fundamenta tu selección con datos confiables.

INSP

PEPSICO

OXXO

ARCA Continental

Cinepolis

Analiza los 4 componentes del sistema de marketing (Producto, Precio, Plaza y Promoción), que se pueden identificar en este artículo y que dan pauta para una investigación de mercados.

Precio

Untitled Slide

Plaza

Coca cola tiene presencia en más de 119 países alrededor del mundo, esto representa 1145 fábricas de coca cola en total, por lo que la red de distribución hace que el producto sea accesible en cualquier lugar del mundo.

Fuente: Coca-Cola

Promocion

La promoción de coca cola se ha realizado por medio de información distribuida mediante publicidad en diferentes medios, promoción en ventas, ofertas y relaciones públicas.

Producto

Untitled Slide

Enlista al menos 3 objetivos de investigación para cada una de las empresas que mencionaste en el punto 1, que se puedan desprender de este artículo. Señala el diseño de investigación que elegirías para dichos objetivos y comenta brevemente el por qué.

INSP

Se investigará la relación entre el consumo de bebidas azucaradas (refrescos) y las enfermedades crónicas como el sobrepeso, obesidad, diabetes en Ciudad Juárez Chihuahua.

Se investigará la relación que tiene el aumento de precio por los impuestos en las bebidas azucaradas (refrescos) con el consumo per cápita en Ciudad Juárez Chihuahua.

Con base al objetivo anterior se investigará si existió disminución o aumento del consumo debido al incremento de impuestos sobre la venta de bebidas azucaradas (refrescos) y la reducción de costos de atención medica en Ciudad Juárez Chihuahua.

PEPSICO

Se investigará si PEPSICO obtiene ventaja competitiva en las bebidas azucaradas (refrescos) debido al aumento de precios por los impuestos en comparación a los de Coca-Cola en Ciudad Juárez Chihuahua.

Se investigará el efecto que tiene el aumento de consumo de bebidas azucaradas (refrescos) de PEPSICO con sus ventas en Ciudad Juárez Chihuahua.

Debido a los objetivos anteriores se investigarán si las causas del aumento de ventas fueron debido al refresco o a otro factor.

OXXO

Se investigará los beneficios que tendrá Oxxo al dejar entrar la competencia de Coca-Cola en Ciudad Juárez Chihuahua.

Se investigará la ventaja competitiva que se pudiera obtener por los impuestos de bebidas azucaradas (refrescos) en comparación de las tiendas de abarrotes en Ciudad Juárez Chihuahua.

Se investigará si el aumento del consumo de bebidas azucaradas (refresco), le permitirá a Oxxo aumentar la variedad de refrescos importados en el norte (Ciudad Juárez Chihuahua).

ARCA Continental

Se investigará si el cambio de ingredientes en las bebidas azucaradas (refresco) reduce la producción en Ciudad Juárez Chihuahua.

Se investigará si el ajuste de precios en la elaboración de las bebidas azucaradas por el aumento de impuestos, afecta el consumo en Ciudad Juárez Chihuahua.

Se investigará si la reducción de material en las botellas influye en el consumo de las personas de Ciudad Juárez chihuahua.

Cinepolis

Se investigará si es factible reducir los envases de refresco en donde se evalué la aceptación de dicho cambio en los consumidores de Ciudad Juárez Chihuahua.

Se investigará si se puede crear un inventario promedio de consumo de refresco para predecir los gustos de los consumidores y reducir gastos en otros sabores que menos se consumen en Ciudad Juárez Chihuahua.

Se investigará si es factible crear alianzas estratégicas con Coca-Cola para reducir costos y agregar más promociones en Ciudad Juárez Chihuahua.

Identifica y analiza 5 variables controlables y 5 variables no controlables del entorno, tomando en cuenta el contexto de este artículo.

Entorno económico

CONTROLABLES

• Aumentar o disminuir los precios de los refrescos.
• Comprar otra embotelladora.
• Cambiar el liderazgo de la empresa.

NO CONTROLABLES

• Crisis financiera.
• Aumento en el impuesto al refresco.
• Competencia entre refresqueras.

Entorno social

Controlables

• Refresco saludable para empatizar con la gente “healthy”.
• Crear o apoyar eventos deportivos.
• Campaña de responsabilidad social.

NO CONTROLABLES

• Boom por tener una vida saludable.
• Mejor educación acerca de las consecuencias de tomar refresco.
• Familias que promueven una vida sin refresco a sus hijos

Entorno tecnológico

CONTROLABLES

• Creación de una nueva línea de producción, más eficiente.
• Desarrollo de un refresco más saludable.
• Crear un nuevo sistema de distribución para acceder a nuevos mercados.

NO CONTROLABLES

• La tecnología llega a informar a más consumidores acerca de los daños provocados por el consumo del refresco.
• Desarrollo de un producto sustituto al refresco.
• Aumento en el desarrollo de productos tecnológicos que promueven una vida saludable.