华帝【精忠六厨将】 整体安心厨房

7月20日•火把节 华帝为您点上一把安心”火”

【精忠六厨将】整体安心厨房
华帝 献礼中国厨房
全国首发，美食之都——重庆
2014年7月20日至22日 希尔顿大酒店

整体安心厨房 请回【精忠六厨将】 狠省钱

• 系重庆华帝2013年4月后优惠幅度最大一次
• 经中山华帝燃具股份授权：全国全网同城同品最惠
• 整厨有限，活动三天内，到场市民享受华帝全线产品节日优惠
• 除华帝外，整合少数知名家电品牌特价一站式购物服务
• 本次或将与重庆媒体合作，借其新闻公信力为华帝品牌助推

华帝擅制火 非一般的火炬手方可持之

华帝 中国厨卫领导品牌

• 燃气灶具连续十年蝉联全国第一
• 参与国家该行业制造标准拟定
• 拥有国家级工业设计中心
• 祥云火炬代表中国“智造”领先世界
• 2014年，在C—BPI调查的178个行业中，华帝获燃气灶具消费者心目中第一品牌

华帝 站位并领先于中国优势行业

• 行业竞争不饱和，消费需求一路增高。属泛家电类利润持续增长的
• 未来5年，该行业国内年均复合增长率将超15%
• 国内整体厨房业的市场需求缺口极大，且厨电智能化发展前景可观
• 厨电行业竞争较良理性，售后服务体系完善，行业总体口碑较好
• 本次合作，华帝首选团队客服意识和执行能力。

一把火，为何众人来添柴
一品牌，常规促销没间断，会疲；本次三天，一处售卖，靠广告强行引爆，各方资源集合于引爆节点，来共同服务消费需求，制造消费惊喜。网销得益于懒惰和支付便利，地面对抗只好差异化。此模式于欧美叫“闪店”，时尚精品用得多。秘密在于“惊喜”二字。有时，异业融合是可以达此效果的。若有100个购买者均独自前往，而另有100人是被共同引来，那么这中间有意向的，会在人群中被自我催眠欲望。两群人一站，已然有了结果。前提是，产品以及诚意。再之前的之前，是痛点和准备够不够料。

【精忠六厨将】
@华帝燃具灶 @华帝抽油烟机
@华帝橱柜（地柜2.9米吊柜1.8米，封边带）
@华帝集成吊顶（6平米，二选一，含照明，收边条4根）
@华帝净水器（直饮）
@华帝操作台面（3米，封边带）及水槽

@整体安心厨房 源自华帝集成厨房。2003年华帝燃具所属整体厨房公司成立，相较于其他品牌，华帝着重于燃具的深入发展，最终成就核心竞争力。2009年方太等首挫于整体厨房，业内认为华帝起步较晚，可起步早不等于发展早，整体厨电使用受制于相关配件混乱，尚无国家标准。整厨一时间混战，橱柜厂家进入，家电如美的也来了。有把整体橱柜混淆成整体厨房给消费者指路，灶具等贴牌。美的则避开竞争区位，想法子直奔高端，即便是同行出生，但产品专业属性相差极大，精良燃具制造一说罔论。其安全要求就是很高的门槛。不甘的是顾客呵。欧美整厨普及率远超中国。因为饮食烹饪习俗的不同，整体厨房依然要有中国特色。华帝，后发先至。整体厨房，需要正本清源，产品及概念标准还给消费者来评判。
整体厨房顾名思义是整体配置整体设计整体施工整体服务，

@整体厨房顾名思义是整体配置整体设计整体施工整体服务，同时合理规划厨房空间，并个性化地满足需求。但是，一个整体，需要一个中心轴。这个中心可以是功能强大形同指挥枢纽或主要能量输出，有一种呢可以是唯一不可替代性。
这个权杖，属于华帝。火。人类起源进化之一就是使用火种。中国厨房所承载的，是一日三餐的基本满足，更是家庭伦理的纲常体现。聚餐，是中国人仅有的一点传统仪式感了。舌尖上的中国，连着美味挖出了人们这点深藏的念想。重要的是，厨房是水，火，电的集中区，安全要求不用去教育；且国人喜三代同屋，水电问题一般物业即可解决，唯有灶，需专人上门，有时效性的考虑，且一旦事故则是极具破坏力，子女的担心又会多一层。

@整体安心厨房，固然是促销主题的必要性，重新梳理厨房各空间各家电功能及风险等权重，基于品牌自身优势应是可行；二是做差异化，华帝燃具多年来俨然为广大百姓认可，如此庞大的人群和良好的口碑，足以支持新品良性更迭。三是要有引导消费者的耐心和信心。关爱父母为他们换新厨，是商家好意，市场未必买账。整厨基本是需求性购买，引导性购买有难度。比如2000多的美的空调和3000多的三星手机，决策速度一般是后者快于前者。因为固化思维里2000多的空调是家庭大件。尝试为整厨人群解决焦虑担心，告知会拥有安全，洁净，效能，服务，品牌等好处，有点刚需的意思啦，再辅以利益点，承诺，一条龙服务来打消犹豫。余下的，就是观察调整，做好执行。

【精忠六厨将】代表本次套餐所售产品，它们的摆放及“岗位”基本上终老厨间灶边，且使用频次极高，“精忠”即本份勤快，寓意华帝产品值得信耐。对应“帝”，呼其“将”，就是拜火为上，这于大众认知是可接受的。华帝就是灶王代名词，厨神。最后是希望拟人化，增加记忆点和亲和力。细节需斟酌。

下周二，进入媒体推广期，直至7月22日。周一开始提交印刷品，视觉推广及成品（平面，报广，电视广播以活动内容为主，现场布展设计等）设计调性以传统和工业设计感混搭，火将是文字与画面构成核心元素。

若有参与意向，此为本次活动主要定位纲领，参阅后由我方报请华帝同意