BRANDING STRATEGY

1. DEFINIZIONE

• Possiamo considerare il brand come l’immagine mentale che il consumatore si fa dell’impresa che il marchio rappresenta venendo influenzato da tutti quegli elementi, dalla comunicazione, dalla creatività e dai COMPORTAMENTI che ruotano introno al marchio stesso.

2. CAMBIAMENTI

• Scriveva Seth Godin ne “La mucca viola”:
• Prima: vendevi ciò che sai produrre.
• Oggi: vendi ciò che produci

NUOVA ERA

• Il branding condiziona così profondamente le strategie operative, di management e commerciali di una impresa da DISEGNARE in modo netto e inequivocabile l’identità dell’impresa stessa nei suoi propositi (mission), nella sua visione del mondo (vision), nelle sue relazioni (reponsabilità sociale d’impresa) nell’immaginario collettivo del consumatore (identità di marca o brand identity).

OBIETTIVI

• Essere percepiti come l’unico fornitore di una soluzione ad un problema o a un bisogno.

5. COME FARE

• Comunicazione chiara
• Rafforzare credibilità
• Coinvolgere per passaparola
• Motivare all’acquisto
• Fidelizzare

QUALI STRUMENTI

• Pubblicitá
• Media tradizionali
• Volantini
• Sms
• Social network

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