ANALISIS PEST

PEST

• El análisis PEST (político, económico, social y tecnológico) es un análisis externo que permite analizar si es conveniente entrar a un mercado según las fuerzas del entorno, además permite con las variables determinar estrategias que se acomoden a lo encontrado en el análisis previo.

POLÍTICO

• Las cervezas internacionales están obligadas a pagar de impuesto más pesos por unidad que la cerveza nacional.
• Son muy comunes las importaciones de bebidas alcohólicas y en especial de la cerveza, por lo que no hay restricciones de bebidas alcohólicas, es decir, todas son aceptadas y puestas en venta.
• Existen días especiales donde se implementa la ley seca, la cual prohíbe el expendido de bebidas embriagantes.

ECONÓMICO

• Las cervezas nacionales pagan en promedio un impuesto de $339,10 por cada unidad de 300 centímetros cúbicos de acuerdo con lo establecido en la Ley 1393 de 2010.
• En las cuentas de varios expertos consultados por EL TIEMPO, se tiene que de los más de 2.300 millones de litros de cerveza que se producen al año en Colombia, la cervecería artesanal produce más de 8 millones de litros (0,35 por ciento)
• El gasto en cerveza por habitante es de $800.000, lo que supone prácticamente el 5% del PIB per cápita

SOCIAL

• Los bogotanos durante el tiempo han adquirido amplias costumbres de tomar cerveza por cualquier motivo en específico.
• En la ciudad se toma en su gran mayoría cerveza industrial y muy poco la cerveza artesanal.
• La cerveza artesanal ha tenido un crecimiento del más del 30% por año en el último tiempo, esto a cargo de establecimientos sofisticados donde no se promueve la algarabía sino un espacio de plática y de gusto.

TECNOLOGICO

• La principal industria cervecera de Colombia cuenta con una gran inversión de tecnología dentro de su planta, por lo que esto recurre de un musculo financiero bastante grande.
• El desarrollo tecnológico en Colombia es muy atrasado para lo que existe afuera del país, habría que conocer las tendencias tecnológicas actuales en los demás continentes.
• Colombia no invierte casi en el sector cervecero, por otro lado la grande cervecera Bavaria del grupo SABMiller invierte más de 20 millones de dólares en innovación y tecnología pasa sus productos.