Esta presentación está basada en un artículo publicado por Heidi Cohen en su blog titulado: "Las 10 principales razones de por que necesitas la curación de contenidos dentro de tu marketing mix" y cuyo original puede leerse en este enlace:

http://heidicohen.com/top-10-reasons-you-need-content-curation/

Ofrecer diversos puntos de vista mejora la credibilidad.
Este aspecto cobra especial relevancia en redes sociales donde no está bien visto hablar exclusivamente de la marca.

Así mismo, la curación de contenidos genera confianza e incrementar el valor de marca percibido gracias a la sección del mejor contenido disponible para tu audiencia objetivo.

Los conocimientos concretos sobre un apartado específico puede ser complementados con contenido de calidad externo.

Esto no sólo ahorrará el tiempo necesario para crearlo nosotros mismos sino que, eventualmente, puede ser recomendable para suplir vacíos de conocimientos o experiencias sobre parcelas concretas y que gracias al proceso de content curation pueden tener fácil solución.

Seleccionar la mejor información disponible de forma constante posicionará a la marca como referente a la hora de buscar contenido sobre su temática.

Al mismo tiempo, se proporciona valor a nuestra audiencia objetivo gracias a las opiniones, comentarios, resúmenes, extractos, etc. que realicemos del contenido curado, mostrándonos así como expertos tanto por conocimiento de fuentes de calidad como por nuestras valoraciones.

Con la incorporación del contenido de terceros dentro de la oferta, se puede atraer a aquellos que sigan a la fuente original gracias a una correcta política de atribución de autoría.

En tanto que se diversifique adecuadamente la oferta de contenidos el conjunto de la misma se enriquecerá amén del alcance potencial a diversas audiencias.

Posicionarse como "árbitro", "crítico" o "comentarista experto" de aquella información de calidad en tu sector te hace alguien con quien conviene contactar.

Gracias a esta capacidad, puede lograrse acceso tanto a otros expertos e influencers como a otras webs o medios digitales estratégicos.

Menor no significa gratis, ni mucho menos. Hay costes de tiempo y esfuerzo personal en la selección y aporte de valor que deben ser considerados.

No obstante, la curación evita el coste de la ausencia de contenido o el "no saber de qué hablar". Haciendo que la presencia en medios sea más constante y logrando periodicidad.

Las interacciones en las redes sociales, por su propia naturaleza, requieren una mezcla de diferentes tipos de contenidos (infografías, vídeos, presentaciones...)


Incorporar el contenido de terceros a través de estos nuevos formatos proporciona una forma adicional de conseguir mayor alcance gracias a ser compartido, mientras que al mismo tiempo presenta un enlace a tu propio sitio web.

Publicar contenido solo y exclusivamente de marca no es eficiente. De hecho, puede traducirse en pérdida de credibilidad o, al menos, en indiferencia frente al resto de competidores que hacen lo mismo.

Una curación de contenidos como complemento al contenido propio y utilizadas para afianzar nuestras opiniones, valoraciones y criterios nos ubicarán como referentes sectoriales en escenarios cada día más competidos.

Se compra a quien se confía no a quien grita más alto.

Aportando valor a aquello que se ha seleccionado, haciendo las correctas menciones sin caer en la duplicidad, modificando sus titulares, etc.

La curación de contenidos no debería de considerarse como vía única. Debe adaptarse adecuadamente dentro de nuestra estrategia general de marketing de contenidos.

No obstante, es fácil pervertir la content curation incurriendo en errores de planteamiento y creyendo que la misma:
- Es gratis.
- Es rápida.
- Es fácil
- La pueden hacer herramientas automáticas.
- Los resultados están garantizados.

Ser consciente de los peligros puede servir de advertencia para eludirlos o corregir el rumbo en el caso de que, inadvertidamente, hayamos incurrido en alguno de ellos.